Al visitar un Sitio Web, en concreto la página de inicio (Home Page), la primera impresión provoca el interés positivo o negativo sobre su contenido. Por consiguiente el diseño es el factor más importante en el desarrollo de un sitio web. A pesar de ser conocidos, los CMS, como webs que utilizan plantillas denominadas skins con una base en cuanto diseño no es del todo cierto.
Al desarrollar un Sitio Web con DNN® pueden utilizarse cualquiera de los miles de skins ya diseñados por empresas especializadas, modificables parcialmente. Dichos skins prediseñados son creados inicialmente para determinados sectores empresariales sin embargo pueden ser utilizados en cualquier otro. Por otro lado, podemos crear cualquier diseño según sus necesidades, a partir de archivos PSD o adaptar diseños ya existentes.
En el diseño de un sitio web deben tenerse en cuenta la navegación, interactividad, que sea amigable y la estructuración del contenido. Para ello diseñadores y programadores se compaginan en el desarrollo de proyectos.
Los skins determinan la estructura básica donde se visualizan las opciones de inicio de sesión, buscador, menú, selector de idioma, y una serie de paneles donde ubicar los módulos que contendrán el contenido. Por lo tanto la selección del skin es crucial al empezar el proyecto.
Al utilizar un Gestor de Contenidos como herramienta dispone de una serie de funcionalidades para su sitio web aplicables en cualquier momento. Dichas características son utilizadas para afiliación de clientes, interactividad de usuarios en el sitio web e información dinámica actualizada automáticamente. Al estar formada la estructura del sitio web mediante módulos puede recurrir a empresas especializadas en el desarrollo de los mismos, como 2P Systems®, algunos pudiendo ser personalizados o solicitar sus propios módulos para desempeñar sus necesidades.